Curso: Creatividad en campañas de prevención del VIH

OBJETIVOS:

• Facilitar los recursos formativos a las entidades de Cesida.
• Mejorar la calidad y la eficiencia de las actuaciones realizadas por las organizaciones que trabajan en el ámbito del VIH y el sida
• Sensibilizar sobre las condiciones de desigualdad con las que se enfrentan las personas con VIH y sida en su vida cotidiana para promover cambios apoyados en la gestión de la comunicación.
• Aprender a implementar la creatividad en el plan de comunicación.
• Aplicar técnicas de creatividad en campañas de comunicación.
• Liderar y ejecutar una campaña de prevención del VIH / sida.

DESTINATARIAS

Dirigido al personal contratado y voluntariado de las entidades de CESIDA que participan creando campañas de prevención de ITS, gestionan los contenidos de comunicación y redes sociales.

FECHAS CURSO

El curso se imparte íntegramente en la modalidad online a través de la aplicación zoom y se realizará desde el 15 de noviembre hasta el 20 de diciembre de 2022.

Un módulo a la semana los martes de 10 a 13 horas:

• 15 noviembre
• 22 noviembre
• 29 noviembre
• 13 diciembre

Módulo 1: Creatividad e Ideación

• ¿Qué es la creatividad?.
• Como funciono yo en un proceso creativo, perder el miedo, conectar con mi árbol de referencias y dar con mi estilo creativo.
• Repensando el brainstorming: Divergencia y convergencia.
• Cómo funcionan los demás en un proceso creativo, como montar equipos mínimos y cómo aprovechar el valor de fuera del equipo.
• Actividad práctica: Crear un brainstroming colectivo en Miro.

Módulo 2: Estrategia de comunicación

• Qué es una marca de una ONG. Cómo cambian las marcas en un mismo sector. Conectar con el propósito de la ONG.
• Los insights como base de la campaña. Ejemplos. Cómo buscarlo y utilizarlo.
• El público. Cómo aprender sobre el público. Investigación. La ventana de Overton en la sociedad.
• Definición del mensaje y estructuración.
• Definir una estrategia de contenidos para que sea más que un one shot: redes sociales, own media.
• Presentación de campaña.
• Actividad práctica: definir un insight.

Módulo 3: Storytelling y foco

• La importancia del storytelling.
• El usuario y el viaje del espectador.
• Las emociones y la sensibilización frente al VIH y el sida.
• Como enfocar mejor mediante herramientas:
  • Análogos/Antílogos.
  • Canvas de Estrategia narrativa.
• Actividad práctica: Hagamos el canvas narrativo de una pieza.

Módulo 4: Visual 

• Del concepto (estrategia) al papel.
  • Detectar los conceptos clave.
  • Jerarquías de comunicación.
  • Visualizar conceptos.
  • Sintetizar conceptos.
• Del papel al ordenador.
  • Creación de pieza gráfica maestra.
    • Elección de elementos gráficos y por qué (tipo, colores, fotos…).
    • Jerarquías gráficas.
    • Composición.
• Del ordenador al público.
  • Elección de medios y formatos.
  • Adaptaciones.
• Actividad práctica: Elección y composición de los principales elementos gráficos.

Al finalizar los módulos se dispondrá de una semana para desarrollar el trabajo final.

FORMADORES

• Fernando de Córdoba: Estratega de marca, contenidos y narrativa. Autor del libro “Los secretos de las marcas: una guía de branding para gente que no sabe qué es el branding” y divulgador en cuestiones de marca en Radio 5 de RTVE. Twitter | Linkedin
• Abel Pombo: Diseñador y director de arte en Ember desde hace 8 años. Ponente en diferentes universidades nacionales e internacionales y un apasionado de la docencia. Creador de “Sín Retículas”, un programa en Twitch sobre diseño y creatividad. Instagram| Linkedin | Twitter
• Sergio de Pazos: Diseñador estratégico de narrativa, facilitador y ex programador, con espíritu investigador y divulgador. Co-creador de #WHYMAPS: una serie viral de YouTube que hace poderosa a la gente al comprender la realidad, al hacer accesible lo complejo. Twitter | Linkedin

INSCRIPCIONES

Para inscribirse al curso es necesario rellenar este formulario antes del 7 de noviembre de 2022: FORMULARIO INSCRIPCIÓN curso de Creatividad en campañas de prevención del VIH.