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Curso: Creatividad en campañas de prevención del VIH

OBJETIVOS:

  • Facilitar los recursos formativos a las entidades de Cesida.
  • Mejorar la calidad y la eficiencia de las actuaciones realizadas por las organizaciones que trabajan en el ámbito del VIH y el sida
  • Sensibilizar sobre las condiciones de desigualdad con las que se enfrentan las personas con VIH y sida en su vida cotidiana para promover cambios apoyados en la gestión de la comunicación.
  • Aprender a implementar la creatividad en el plan de comunicación.
  • Aplicar técnicas de creatividad en campañas de comunicación.
  • Liderar y ejecutar una campaña de prevención del VIH / sida.

DESTINATARIAS

Dirigido al personal contratado y voluntariado de las entidades de CESIDA que participan creando campañas de prevención de ITS, gestionan los contenidos de comunicación y redes sociales.

FECHAS CURSO

El curso se imparte íntegramente en la modalidad online a través de la aplicación zoom y se realizará desde el 15 de noviembre hasta el 20 de diciembre de 2022.

Un módulo a la semana los martes de 10 a 13 horas:

  • 15 noviembre
  • 22 noviembre
  • 29 noviembre
  • 13 diciembre

Módulo 1: Creatividad e Ideación

  • ¿Qué es la creatividad?.
  • Como funciono yo en un proceso creativo, perder el miedo, conectar con mi árbol de referencias y dar con mi estilo creativo.
  • Repensando el brainstorming: Divergencia y convergencia.
  • Cómo funcionan los demás en un proceso creativo, como montar equipos mínimos y cómo aprovechar el valor de fuera del equipo.
  • Actividad práctica: Crear un brainstroming colectivo en Miro.

Módulo 2: Estrategia de comunicación

  • Qué es una marca de una ONG. Cómo cambian las marcas en un mismo sector. Conectar con el propósito de la ONG.
  • Los insights como base de la campaña. Ejemplos. Cómo buscarlo y utilizarlo.
  • El público. Cómo aprender sobre el público. Investigación. La ventana de Overton en la sociedad.
  • Definición del mensaje y estructuración.
  • Definir una estrategia de contenidos para que sea más que un one shot: redes sociales, own media.
  • Presentación de campaña.
  • Actividad práctica: definir un insight.

Módulo 3: Storytelling y foco

  • La importancia del storytelling.
  • El usuario y el viaje del espectador.
  • Las emociones y la sensibilización frente al VIH y el sida.
  • Como enfocar mejor mediante herramientas:
    • Análogos/Antílogos.
    • Canvas de Estrategia narrativa.
  • Actividad práctica: Hagamos el canvas narrativo de una pieza.

Módulo 4: Visual 

  • Del concepto (estrategia) al papel.
    • Detectar los conceptos clave.
    • Jerarquías de comunicación.
    • Visualizar conceptos.
    • Sintetizar conceptos.
  • Del papel al ordenador.
    • Creación de pieza gráfica maestra.
      • Elección de elementos gráficos y por qué (tipo, colores, fotos…).
      • Jerarquías gráficas.
      • Composición.
  • Del ordenador al público.
    • Elección de medios y formatos.
    • Adaptaciones.
  • Actividad práctica: Elección y composición de los principales elementos gráficos.

Al finalizar los módulos se dispondrá de una semana para desarrollar el trabajo final.

FORMADORES

  • Fernando de Córdoba: Estratega de marca, contenidos y narrativa. Autor del libro “Los secretos de las marcas: una guía de branding para gente que no sabe qué es el branding” y divulgador en cuestiones de marca en Radio 5 de RTVE. Twitter | Linkedin
  • Abel Pombo: Diseñador y director de arte en Ember desde hace 8 años. Ponente en diferentes universidades nacionales e internacionales y un apasionado de la docencia. Creador de “Sín Retículas”, un programa en Twitch sobre diseño y creatividad. Instagram| Linkedin | Twitter
  • Sergio de Pazos: Diseñador estratégico de narrativa, facilitador y ex programador, con espíritu investigador y divulgador. Co-creador de #WHYMAPS: una serie viral de YouTube que hace poderosa a la gente al comprender la realidad, al hacer accesible lo complejo. Twitter | Linkedin

INSCRIPCIONES

Para inscribirse al curso es necesario rellenar este formulario antes del 7 de noviembre de 2022: FORMULARIO INSCRIPCIÓN curso de Creatividad en campañas de prevención del VIH.

Este curso de formación sobre “Creatividad en Campañas de prevención del VIH”, está enmarcado en el proyecto de coordinación estatal asociativa financiado en la convocatoria de subvenciones estatales para la realización de actividades de interés general consideradas de interés social, con cargo a la asignación tributaria del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas e Impuesto de Sociedades del año 2021.

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